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河北省打造五色智慧民宿研究(2)
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摘要:(一)旅游设施不完善,营销产品基础薄弱。旅游设施包括基础设施和上层设施。上层设施主要用于解决游客住宿、娱乐所必需的设施;而基础设施则是供
(一)旅游设施不完善,营销产品基础薄弱。旅游设施包括基础设施和上层设施。上层设施主要用于解决游客住宿、娱乐所必需的设施;而基础设施则是供水、供电、通讯交通、医疗保健及排水系统等设施。从旅游设施的使用者来看,上层设施是游客直接接触的。河北旅游民宿存在同质化、服务水平低、卫生条件差的问题。
(二)民宿品牌知名度低。旅游民宿的营销深度和广度不够,多数民宿的经营属个人家庭行为,相关旅游企业参与度低,河北旅游产业链尚未成熟,支撑民宿项目的平台屈指可数,很多旅游网站的推介还是以酒店或者简答的旅游咨询为主;缺乏有实力的涉旅互联网企业,科研创新、专利技术少也制约了融合发展。
(三)数字化、智能化普及率不足。省内的旅游企业规模和实力有限,尚未形成有规模的产业链,民宿行业缺乏领头羊和组织者,没有规模效益,有实力的企业参与度特别低。受疫情影响,低端家庭民宿受打击严重。
(四)信息闭塞。旅游民宿发展中缺乏信息平台支撑,经营主体之间由于交流限制,无法信息共享,各个经营实体之间竞争大于共赢,信息壁垒比较明显,指导实践的效果差。
(五)对民宿旅游的管理体制不健全。中国旅游业整体发展较晚,行业中的很多制度都在完善中,作为民宿旅游的支撑,很多政策指导都是不到位的,如互联网销售政策、售后服务政策、旅游人才选拔政策等,仍处在摸索阶段,行业监管如何解决利益冲突成为制约民宿业态良性发展的重要问题。
(六)缺乏从事民宿经营的服务人才。智慧民宿的建设首选需要配备具有基本能力的复合型人才、具备互联网的操作能力、具有服务意识、能对游客体现人文关怀。可是,现实中提供民宿服务的仅仅是户主个人或家庭,服务水平参差不齐。
四、河北省民宿业发展对策
(一)民宿的设计上凸显“智慧”
1、对接河北五色旅游资源,打造个性化特色民宿。和本土特色资源对接,打造民宿的个性化、独特化。例如,在海洋资源比较集中的秦皇岛,着力打造海洋氛围的旅游民宿,综合当地的自然风景和人文风景,从装修风格到灯光设计,从软件到硬件,都透露出浓浓的海洋风主题。在特色民宿的打造上,还要强调旅游者和当地文化氛围的互动和融入。因为设计是容易同质化的,容易抄袭,有文化内涵的才能持久的。因此,为旅游者设计体验当地风土人情的活动,丰富旅游体验,并且让游客在各方面有选择的空间,包括餐饮、住宿、交通、游玩、体验、购物和娱乐等。同时,服务提供者要给予游客充分的人文关怀,而不是纯商业的互动,增加体验感,提高参与感,带着情感和当地特色的民宿产品才能把旅游者变成忠诚客户。
2、提升智慧化民宿的建设。现代社会,人们追求智能便捷的生活体验,对高科技产品都有自己的要求,民宿旅游也要适度考虑智能元素的加入。通过大数据分析人们的旅游消费心理,对民宿产品消费过程中的便捷程度进行可行性分析,与高科技软件平台进行对接,调整更换高科技注入的产品,例如公区(大门、电梯、门锁、客房)无卡化、客房智能(手机、平板、语音)控制,既方便游客使用又能够提升住宿安全性。
3、提高民宿服务的满意度、幸福度。由于民宿从业者的经验和相关知识储备的不足,成为引发客人投诉的第二大原因,所以非常有必要对民宿经营者的服务意识进行培养,提升其综合能力,有关部门应该引起重视,并付诸实践。例如,定期由专业人士对其进行培训和指导,或由相关政府部门牵头,对提供民宿旅游服务的人员进行考核,并配备相关复合型人才。当客人遇到问题的时候,民宿经营主体能够第一时间给予解决和帮助,不推诿、不扯皮,用真诚的态度打动客人,实施成功的服务补救,一点一滴地培养河北民宿的行业组织形象。
(二)民宿营销手段改良。在当今高速发展的经济环境下,传统的旅游营销手段已不能适应时代要求了。大众喜闻乐见并且覆盖面极广的电子营销手段愈演愈烈,打造河北智慧民宿,不仅要在内功修炼上凸显智慧,在对外营销方面更是要与时俱进。
1、微博营销。微博的影响力有目共睹。首先,微博团队要有自己的目标、自己的战略,要掌握微博领域的主动性。这就决定团队里的成员不能太多,要小而精,人才要过硬,对旅游行业大环境和民宿旅游相关领域要非常了解,这样制作的微博内容才能吸引大众,起到相应的作用。其次,成立一个监督机构,对微博营销的整个过程进行控制,一旦出现偏差,及时调整和修正。
文章来源:《河北农业大学学报》 网址: http://www.hbnydxxbzz.cn/qikandaodu/2021/0610/695.html